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换道场景初见成效!超4成用户选购海尔干衣机

时间:2021-09-03 09:08:55  来源:  作者:  字号: T   T

 

  海尔智家2021年半年报数据显示,旗下洗衣机业务实现了线上、线下市场份额双增长。洗衣机业务亮眼的同时,海尔干衣机承接上半年发展态势,下半年保持迅猛增长。9月1日,中怡康公布最新市场数据显示,海尔干衣机第33周份额占比44.64%居行业首位,超4成用户选择了海尔干衣机。

  行业卖产品?海尔干衣机靠场景寻找增量空间

  干衣机增长迅猛,已经成为行业共识。目前来看,入局干衣机行业的品牌很多,但能拿出成绩的却很少。大部分品牌还在遵循以前的老路,通过一台台卖产品来缓慢提升市场份额。而海尔干衣机凭借在三翼鸟智慧场景的布局,深耕用户洗衣、干衣、护衣场景需求,寻找到了巨大的增量空间。

  具体来看,当前消费者对于衣服洗护的需求,已经不再局限于洗衣、晾晒。随着生活节奏加快,人们越来越倾向于购买带有烘干功能的洗干产品,洗完之后即刻烘干,不影响穿衣需求。与此同时,阳台作为家庭新兴的生活空间,人们更愿意在阳台上健身、种植花草、娱乐休闲,而非挂满湿衣服。

  洞察到用户的新需求之后,海尔干衣机通过创新场景,来提供高质量的解决方案。在三翼鸟场景中,以海尔叠黛和美洗干组合为核心,同时整合定制衣柜、定制洗衣液、懂衣智能云镜等场景生态资源,为用户带来衣服洗护、穿搭、购买、存储等在内的全场景解决方案,彻底颠覆传统阳台功能,带动海尔干衣机的份额领跑。

  不是普通的干衣机?是按需定制的烘干方案

  随着干衣机行业迅速发展,用户的烘干需求也逐渐精细化。但普通的热泵干衣机一直存在羽绒服等大件烘不透,丝绸易损坏等问题,制约着用户的品质生活需求。

  针对普通干衣机存在的缺陷,海尔干衣机创新研发了双擎热泵技术,可以根据衣物状态调整风力,针对蚕丝被、羽绒服、羊毛背心、丝绸等不同材质衣服,按需定制专门的烘干方案,同时还带有护理功能,满足用户高品质衣物护理需求。

  从科技创新引领到场景引领,海尔干衣机通过不断深耕用户需求,已经取得了突出的成果。在用户消费升级的市场背景下,这种高品质生活方案的场景也将赢得更多用户认可,进一步扩大市场优势。

 
 
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