2025年上半年，随着家电国补政策持续扩围加之近段时间以来全国范围的持续高温，消费者需求不断释放，空调市场整体规模稳步提升。据GfK中怡康最新监测数据，空调行业线上销售额同比飙升50%，线下增幅达16%，创下近三年同期最高增速，空调行业延续火热态势。
其中，美的、格力、海尔三大巨头组成的空调行业第一阵营地位依然稳固。公开数据显示，TOP3品牌整体市场份额依然占据市场七成以上江山，市场主导力无可撼动。
而面对新品牌入局抢滩、第二梯队发力猛攻的复杂局面，空调市场格局暗流涌动的同时，TOP3内部份额也呈现出略微的波动。
从GfK中怡康H1数据来看，美的市场份额净增0.1%，线上销售额同比增长63%，线下销售额同比增长14%，稳中有进;格力市场份额下降1.4%，线上销售额同比增长41%，线下销售额同比增长14%，线上渠道开始发力;海尔市场份额增长0.7%，线上销售额同比增长63%，线下销售额同比增长27%，市场份额净增TOP3最高，呈现线上线下协同提升态势。
同时，市场份额的波动也让空调行业“强者更强、分化加剧”的格局愈发清晰，反映出三巨头不同的战略落点。
美的依托渠道下沉与年轻化营销策略，在三、四线市场及直播电商端收割增量，进行“以价换量”的市场策略并持续完善渠道网络;格力加速推进高端产品转型与策划热点事件吸取线上流量，同时优化线下渠道结构以提升终端效率;海尔则展现出对技术场景化与服务即时性的双重聚焦，多年来始终坚持聚关注用户需求和痛点，将产品技术创新转化为用户体验升级。
2025上半年空调市场的份额微调，折射出行业竞争正步入深水区。在多元力量交锋的背景下，高度集中的市场格局展现出强大韧性。头部阵营凭借深厚的综合壁垒，牢牢掌控着超七成的基本盘。未来比拼的不仅是销量，更是产品创新、渠道效率和服务体验的综合实力，行业竞争只会更加激烈。 |
