作为东南亚最大经济体，印尼拥有2.71亿人口，30岁以下群体占比66%。这片充满活力的市场，曾长期被贴上“日韩主导”标签。但近年来，以海尔智家为代表的中国企业通过系列布局，正悄然松动这一格局。
数据显示，1-4月，在印尼白电行业整体下滑5.9%的背景下，海尔白电逆势突围，不仅创下行业最快增速，更以12.3%的市场份额稳居中国品牌第一，成为撬动市场格局的重要力量。细分品类中，海尔印尼同样表现出色。冰箱行业下滑0.7%，海尔印尼以4.2%的增幅位居市场第一;家用空调行业下滑14.5%，海尔印尼则以9%的增幅实现引领。
海尔印尼的逆势增长并非偶然，而是深耕本土化战略的必然结果。早在进入印尼市场时，海尔智家便通过收购三洋白电业务快速扎根，将勿加泗工厂从单一生产基地，打造为覆盖多品类的制造中心，年产能突破200万台，今年4月更实现1000万台家电下线。面对行业波动，这种深度本地化的制造能力能够快速响应市场需求，保障产品供应稳定，为企业逆势增长筑牢根基。
如果说本土化布局是海尔印尼增长的基石，那么扎根用户创新产品，便是其实现逆势引领的引擎。印尼气候炎热，家庭人口多且用户格外爱吃冰，海尔智家特意推出能1小时制冰的TM冰箱，满足用户用冰需求。考虑当地家庭功率受限、电压不稳定，海尔智家创新推出低功率AI智能空调，既节能省电，又能最大限度输出冷量，为用户带来舒适体验。这些精准适配本地需求的产品，一上市便收获用户认可。
渠道布局的灵活性同样为海尔印尼的逆势增长注入动力。一方面，海尔与 Atlanta等本土连锁渠道深度合作，稳步推进中高端产品的市场渗透。另一方面，积极拥抱电商浪潮，借力Shopee、Lazada等平台的流量红利，实现线上线下渠道协同发力，推动企业快速增长。
海尔印尼的逆势引领，不仅是海尔出海35周年的创牌缩影，更印证了中国品牌以本土化策略和技术创新破局的实力。未来海尔印尼还将继续围绕用户需求，提升产品竞争力，探索更多市场增长空间。 |
