2025年上半年，受益于国补政策和消费升级，中国家电市场迎来显著复苏。据奥维云网(AVC)数据显示，上半年国内家电零售额同比增长9.2%，显示出强劲的增长势头。然而，市场的整体增长的同时，价格竞争依然激烈，高端化、智能化升级成为企业脱颖而出的关键。同时，海外市场的关税壁壁垒和物流波动等不确定性因素，依然考验着企业的全球运营能力。在这样“水涨船高”但“优胜劣汰”并存的市场环境中，海尔智家交出了一份怎样的答卷?
8月28日，海尔智家发布2025年半年度报告。财报显示，2025上半年，海尔智家实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%;归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%，营收与利润均创下历史新高。在行业承压的背景下，海尔智家凭借技术创新实现了逆势增长。
技术断层领先：从原创科技到专利标准的全面引领
海尔智家的“断层领先”并非单一维度的优势，而是体现在从用户洞察、技术研发到产品落地，再到标准制定的全链条引领。
首先是原创科技的引领，催生“人无我有”的行业首创、“人有我优”的现象级爆款。面对用户对健康储鲜的极致追求，海尔冰箱首创磁控冷鲜科技，通过磁场干预食材分子运动，实现鲜肉冷藏10日仍红嫩的保鲜效果，该技术带动其冰箱业务在行业第一的基础上份额再提升2.3个百分点;针对空调能耗痛点，其AI智慧节能科技可使空调日均耗电低至2度，搭载该技术的净省电系列空调上半年销量突破110万套，成为TOP3品牌中唯一量额双增的空调品牌。在高端市场，卡萨帝搭载AI视觉识别技术的中子·融朗洗烘护一体机，上市仅2个月便占据2万元以上价位段市场超95%的份额。
其次是发明专利的引领，推动从数量第一到解决用户痛点的有效转化。2025年上半年，海尔智家继续保持其在全球智慧家庭发明专利数量上的领先。其专利布局紧密围绕用户需求，例如针对用户洗衣后遗忘衣物产生异味的难题，海尔洗衣机研发并应用了“风巡航”科技的专利技术，通过定时换风防止异味，该技术创新帮助其洗衣机份额再提升1.5个百分点。截至目前，海尔智家已连续13年位列全球智慧家庭发明专利数量榜首，将专利优势有效转化为了产品优势。
最后是工业设计、行业标准与国家认可的全面引领。在设计领域，2025年上半年，海尔智家旗下卡萨帝E系列欧式洗衣机、海尔中控波轮洗衣机等产品荣获2025年红点设计大奖，累计获得国际设计金奖数量达6项，持续位居行业第一;在标准制定上，2025上半年，其牵头的国际标准ISO 25732成功获批立项，累计主导和参与116项国际标准和840项国家/行业标准发布，是中国家电行业唯一承担国际电工委员会(IEC)技术分委会秘书处工作的企业;在国家级认可层面，其累计获得17项国家科技进步奖，国内家电企业中排名第一。
创新源动力：用户驱动、全球体系与持续投入
海尔智家之所以能源源不断地输出原创科技，其核心在于构建了一套以用户为起点、以全球体系为引擎、以持续投入为燃料的创新动力系统。
创新的起点是用户驱动。海尔智家的研发逻辑并非闭门造车，而是始于对用户需求的深度洞察。例如，Leader品牌发现年轻用户希望将不同衣物分开同时洗涤的需求后，研发出行业首款“三筒懒人洗衣机”，成为现象级爆款。在行业刚刚开始模仿布局时，Leader已经完成了10万台交付，实现了市场遥遥领先。
创新的引擎是全球化的“10+N”研发体系。该体系整合了全球2.4万名研发人员和超过25万名外部专家资源，形成一个24小时不间断响应全球用户需求的创新网络。这一体系不仅输出产品，也通过数字化工具提升全流程效率。财报显示，数字化应用使公司销售管理费用率再优化0.1pct，其自研的数字营销大模型上半年转化零售额14.9亿元，海外的HeS销售一体数字化平台则帮助客户经营效率提升30%。
创新的燃料是上千亿元的研发资金投入。此前，海尔集团便已成立科学与技术委员会，投入600亿元研发费用和400亿元专项产业基金，总投入高达1000亿，用于核心科技攻关，高研发投入最终在全球市场证明了其有效性。财报显示，在北美大家电行业出货量同比下降0.8%的背景下，海尔智家逆势增长2.4%;在欧洲四国白电行业销量同比增长2%的环境下，其增速达到24.07%。
技术上的断层领先，最终转化为业绩的持续增长。这一结论，获得了世界权威调研机构欧睿国际的数据印证：海尔智家已连续16年位列全球大型家用电器品牌零售量第一。 |
