5月29日，第十七届虎啸奖颁奖典礼在上海举行。海尔智家“欧睿国际17连冠”整合传播案例，荣获本届虎啸奖家电行业传播优秀奖。
据了解，虎啸奖是国内数字营销与品牌传播领域极具影响力的权威赛事，素有数字营销行业“风向标”的美誉。此次赛事吸引了全国超850家知名企业参赛，征集到的参赛案例近4000件，覆盖家电、互联网、快消等领域，具有极高的专业性和行业代表性。
其中，赛事评委对海尔智家蝉联欧睿国际大家电冠军后“换道引领”的内容策划及核心创意给予高度认可。
首先，在传播方式上，海尔智家打破传统公关思维，大规模运用AIGC技术制作创意图片、短视频等内容，精准贴合大众审美与传播偏好，相关内容一经上线，便在各大社交平台引发广泛关注与热议。其次，创新传播的背后，是海尔智家深耕用户需求、持续推进战略转型的坚定布局。在时代进步的大背景下，用户对生活的需求正在持续升级，他们需要的不再是一台台家电，而是更智慧便捷的生活方式。
对此，海尔智家提早洞察到这一点，多年前就开始布局智慧家庭，并且一坚持就是20年。早在2006年，海尔智家便率先布局智慧家庭赛道，并始终坚持以用户需求为中心推动产品和科技升级。例如，在今年AWE上，海尔智家发布搭载AI之眼2.0科技的Seeker套系，通过智能家电的持续升级，带来衣食住娱的全流程省心体验，就受到了外界的广泛关注。
如今，为了让全世界更多家庭都能真切享受到智慧生活，海尔智家没有停下脚步，建立了智慧家庭通道，依托首创的智慧家庭智能交互引擎，全球智慧家庭累计注册用户超1.3亿，其中海尔智家APP月活超过1300万。基于此，继欧睿国际17连冠后，海尔智家又获得了全球智慧家庭销售额第一企业认证，真正实现了从家电第一到智慧家庭引领的跃升。
此次斩获虎啸奖，是行业对海尔智家品牌传播实力、智慧家庭转型成果的双重肯定。同时，其差异化、创新性的传播思路，也为家电行业品牌创新、转型升级提供了优质参考范本。 |
