学院奖2022春季征集活动·创意星球大讲堂近日已圆满落幕。在这个春天，榄菊通过参与中国大学生广告艺术节学院奖，持续深入大学这座天然的年轻流量池，面向全国千余所高校,引领青年学生打造创意内容。精准地抓住Z世代群体并链接共性，推动品牌与产品在年轻圈层中的传播，与广大热爱榄菊品牌、热爱创意、热爱学院奖的年轻人共玩共创，实现品牌产品与用户零距离的亲密沟通。
对话青年群体：6.8万学子相聚榄菊线上课堂
2022年4月，榄菊联合学院奖接连发起了“创意星球大讲堂”线上直播课程。7场创意星球网区域+1场网易·全国场直播，精准覆盖华北、华东、华中、华南、西南五大区域，直接触达1000+院校。
6.8万人共聚直播间，实名制在线听课，为国货品牌榄菊加持助力，其中收官场网易·全国场的直播更是达到了4.3万人次观看。
借由线上巡讲课堂，邀请企业代嘉宾进行主讲，由《有榄菊，放肆梦》这个主题进行引入，详细介绍榄菊的品牌故事及成长历程，让青年参赛者深入了解榄菊企业，准确洞察品牌内涵。再通过对榄菊的命题主题和产品特点进行逐一分析，阐明品牌命题的需求及创意偏好，增强用户对榄菊驱蚊产品认知，吸引听课师生积极参赛并转化为榄菊的忠实用户和粉丝。
同时，线上课堂跨越了空间和地域，在广大高校师生群体中打造出“沉浸式+零距离”品宣体验。将榄菊“源自植物力量，科技护卫健康”的品牌理念成功传递、植入到广大创意学子的心中!而学生们的热情刷屏、点赞回应，也促成了榄菊与青年的双向奔赴。
从微博到微信，从网易到B站、抖音、创意星球全媒体传播平台，“榄菊×创意星球大讲堂”在多平台多方面进行立体推广，从新闻、预告、直播到话题营销……多角度、全方位、覆盖式地助力品牌传播。学院奖携手网易态度营销，全国专场直播，累计获得20万+观看参与;B站榄菊×创意星课堂视频单条观看量1.5万+;微博话题#榄菊学院奖的故事# 阅读2593.5万+，讨论1.1万+;学院奖官网及微信对活动进行专题报道阅读30万+。借助学院奖广泛的粉丝受众群和巨大的影响力，榄菊实现了泛年轻人群的广泛互动，并助力品牌声誉增长。
榄菊形象再升级：携手苏炳添共创全新品牌理念
榄菊深研有害生物防制四十年，是中国电热驱蚊产品的开山鼻祖，目前已发展成为中国家庭卫生杀虫行业的领军企业之一。消杀产品的市场占有率在中国遥遥领先，其中，蚊香市场占有率更是连年稳居全球第一。是国内少数拥有自主研发、生产全系列消杀产品、全国布局的企业集团。
2022年，榄菊提出了“源自植物力量，科技护卫健康”的品牌核心价值，并提出“全球领先的护卫人居健康的科技品牌”的全新品牌目标，体现出榄菊对品牌发展初心的坚守。40年的品牌文化积淀，榄菊也在不断创新发展，在品牌成立40年之际，榄菊VI体系再度升级，针对品牌logo、包装体系、文本字体、品牌色等一系列视觉形象进行了全面优化。
在第28届中国国际广告节上，榄菊以全新品牌形象惊喜亮相，现场万名参会人员打卡互动，品牌得到广泛社会化曝光。同时，千名大学生群体组成的好物体验官纷纷前往展位互动，线上+线下联动传播，收获好评不断。
今年，榄菊特别邀请了亚洲飞人苏炳添成为品牌全新代言人。纵观双方的成长历程，可以发现二者的契合之处不仅是快：速度快vs驱杀快，更体现了背后的科技力量——苏神从默默无闻到速度领跑，用科学的训练实现自我超越，正如榄菊多年来在品牌建设与产品品质上的坚守，不断用科技力量实现突破，逐步成长为领跑行业的国民企业。
双方的强强联手，可谓是相辅相成，也让大众更加期待：有苏炳添加持的榄菊，会继续领跑世界，开拓突破，用中国速度书写国货品牌故事。
锚定青年用户：全新双主题共探蚊虫防制新玩法
自2020年起，榄菊连续三年与中国大学生广告艺术节学院奖开展战略合作，并面向全国1830所高校， 5309个学院，发出创意邀约，展开多类别的创意作品征集。
榄菊以青年共创为出发原点，将营销主题融入到命题内容中，将企业文化、品牌价值、产品体验与Z世代人群的创造力、传播力相结合，多渠道多维度发力。从作品创作到内容传播，深入到年轻人的语境中，让品牌的声量直接传达至全国大学生群体，与百万青年学子共同发掘榄菊品牌的价值与潜力。
在本届学院奖春季征集活动中，榄菊依旧以旗下驱蚊类产品为主推，特别设置了“看得见的榄菊植物力量”和“智能榄菊，科技守护”两大创意主题。从两大品牌优势出发，希望广大学子用创意为品牌赋能，讲好榄菊品牌所蕴含的植物力量和科技力量的故事。同时，平面广告、广告文案、影视广告、短视频、综合设计(含包装设计、产品设计、漫画设计三个创作方向)五大征集类别也为参赛创作提供了无限畅想和发挥空间，与青年共创，打造良好的内容营销场。
此外，榄菊特别设置企业奖项——“榄菊实效创意奖”。在注重青年创意与品牌实战的同时，兼顾品牌诉求与推广传播，并给予优秀作品除学院奖外的二次奖励。学院奖常规奖项+企业奖项，100000元总奖金&奖品等待广大创意学子的参与!
近年来，榄菊一直持续践行品牌年轻化战略，保持着敏锐的市场洞察力与市场前瞻性，多次以出圈营销有效触达年轻消费群体。携手学院奖，更是让榄菊准确锚定青年人群，实现了企业价值观的输出、品牌和产品的传播、蚊虫防制知识的科普，与百万学子共同发掘榄菊品牌的价值与潜力。
未来，榄菊将持续携手青年力量，通过学院奖这个创意平台，深耕校园市场，不断开创新玩法，乘青春之风，铸活力品牌，让品牌与青年用户共玩共创共成就! |
