挖掘年轻消费群体的需求和喜好,推出更多令人惊喜的生活好物,打造线下同好狂欢。消费者的兴趣点会发生转移,而品牌要做的就是预判和捕捉。消费者对于互联网营销的热忱稍有退潮,各行业的先行者们早已经开启了新一波战略变革,线下再次成为“兵家必争之地”。
作为小家电行业长久以来的领军者,美的通过与年轻群体喜欢的IP联名打造爆款,成功在年轻人群体中树立起来全新的品牌形象,并有力的提升了品牌影响力。当市场和外部环境发生改变,美的又敏锐地进行预判,率先布局。1月23日,美的最大的线下萌潮体验店在山东德州正式开馆,捣蛋鬼等系列大热IP产品悉数到场,拉开了美的生活电器2021年线下全新战略的序幕。
线下为“基点”和年轻人走心交流
美的萌潮体验店最大的亮点就是“萌潮力”的集中输出。针对不同爱好的人群,每个大热IP产品都拥有自己的,专属主题与独立橱窗。同时通过设计形成聚力,增加了场馆的趣味性与可玩性。
这里最大的创新就是打造了“五感萌”体验区,在这里可以尽享可尽享“视·嗅·听·触·味”五重感官魅力,将耳朵轻轻贴近,说句话瞬间能感受到如传声筒般超萌的变声效果;轻轻一闻,还能散发出各种酸甜苦辣咸等奇怪味道。美的萌潮店通过巧妙的设计放大五感体验的新奇设计,让体验者倍感奇趣,让“萌潮”名副其实。
美的相关负责人表示,萌潮店在注重体验的同时,将这种体验与美的IP产品的功能性相结合,以线下为纽带,让用户在这种看得见、摸得着的沉浸式体验中,渐渐建立美的产品等于有趣生活的品牌印象,用这样的创新营销达到占领用户心智的目的。
同时,对于无法亲临现场的消费者,这种有想法、有设计、有内核的体验店也优于简单的文字传递。一个小小的体验店,透露出了美的生活电器对于年轻消费团体和当下营销趋势转变的超前理解与认知。
深耕线下 “组合拳”全面“爆输出”
从最早的打造IP爆款,再到线下萌潮体验店,美的小家电逐步改变传统的产品逻辑,努力理解年轻人对话,用年轻的心态打造时尚的品牌形象,运用年轻人的思维制定产品和战略,最终赢得年轻群体的青睐。
据了解,2021年将成为美的生活电器持续发力线下的一年。萌潮体验店将成为美的生活电器终端变革的起点,体验中心、粉丝之家、全场景的生态链产品终端将逐步被构建,持续深耕线下,美的生活电器也将通过一套“组合拳”,全面爆发品牌势能,为年轻消费者打造全新的线下体验场景。
预判、捕捉消费者心理,并打造出满足他们需求的消费场景与产品,是每个品牌追求的目前,但是却很少有品牌真正做到,而美的能领航小家电行业的发展,也是凭借先人一步的认知和执行力将理念变为行动,最终一路领先。
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