酒业,一直有着不可低估的韧性。
经历过去三年的周期调整,外界再次见证了酒业惊人的韧性和复原力,行业也涌现出无数榜样的力量——
名酒产区、名酒企业、名酒品牌展现出穿越周期的强劲实力
老名酒加速复兴
大众酒市场扩容,光瓶酒异军突起
头部连锁扩张,渠道变革走向纵深
清香全国化提速
……
过去几年中,正是这些昂扬向上的生命力,引领行业穿越周期,迎来新一轮增长。
纵观酒业,在行业调整、变革和转型之际,往往更能彰显榜样的力量。榜样,如同一个标杆、一盏明灯、一枚指南针,始终指引着正确的方向。
以榜样的力量,寻找中国酒业最蓬勃的生命力,2023中国酒业金盛奖启动以来,受到了行业广泛关注,相关奖项申报、投票、评选等热火朝天。截至目前,小程序网络投票平台累计浏览次数4048108,累计独立访客数397611,平均每日访问量高达29万次。
自5月11日启动申报以来,共收到了232例奖项申报,通过组委会审核小组审核之后,小程序网络投票平台上线了173例参选“选手”。经过为期14天的网络投票,共有27583人参与了投票,共投出了258.7万票。
根据网络投票入围规则,共有62位参选“选手”入围(入围公示详见小程序网络投票平台),这62位种子“选手”将和专家推荐的候选者一同进入第三阶段“百人评选官”评选环节。
“百人评选官”由媒体、渠道、协会、投资、咨询、营销、设计包装、创新洞察等各领域相关专家组成,是中国酒业金盛奖组委会倾力打造的一支最具权威、覆盖面最广、最具代表产业民意的全域评选团,旨在集合各领域智慧,“寻找中国酒业最蓬勃的生命力”。
在此,特别感谢新浪财经、凤凰网酒业、酱香中国这三家媒体的战略支持。
集体亮相!2023中国酒业金盛奖
“百人评选官”阵容大揭秘
据中国酒业金盛奖组委会最新消息,2023中国酒业金盛奖百人评选官名单已出炉。与往届相比,本届“百人评选官”覆盖面更广、权威性更高。梧高凤必至,花香蝶自来,中国酒业金盛奖各领域知名人物、专家大咖等纷纷受邀参与,共同为酒业发展贡献智慧与力量。
接下来,组委会邀您一睹2023中国酒业金盛奖百人评选官阵容!
2023中国酒业金盛奖百人评选官协会组
2023中国酒业金盛奖百人评选官渠道组
2023中国酒业金盛奖百人评选官媒体组
2023中国酒业金盛奖百人评选官咨询营销组
2023中国酒业金盛奖百人评选官设计包装组
2023中国酒业金盛奖百人评选官创新洞察组
“百人评选官”眼中的品质与坚守
2023中国酒业金盛奖整体榜单分为中国酒业金盛奖(市场价值篇)和中国酒业金盛奖(行业价值篇),从整体榜单到各个奖项都再次升级,不仅有“年度最具投资价值企业”、“年度最具代理价值产品”、“年度最佳营销案例”、“年度最佳包装设计”、“年度最佳供应商”等多个经典榜单,也有“年度清香品牌”、“年度高线光瓶酒”、“年度十大文创产品”、“企业年度ESG先锋奖”、“年度数字化创新案例”等聚焦细分领域的新增奖项,旨在通过奖项寻找挖掘出酒行业各个细分板块最卓越的榜样。
那么,在“百人评选官”的眼中,他们心中的酒业榜样,应该具备那些品质与坚守呢?
对于“最佳营销案例”,凤凰网创新与酒业事业部总经理薛珍认为:“首先,它一定能够为品牌赋能,与品牌内核息息相关;其次,传播力要够广够深,不仅仅是在行业内,应当在大众更多的圈层广为流传;第三,一定是一个具备正能量价值观的节目;第四,好的营销案例,一定能够为产品和销售赋能形成闭环。”
对于关注度最高的“最具代理价值产品”,贵州广播电视台《酱香中国》栏目的制片人、主持人赖卓认为,一个值得代理的产品,应该具备好的品牌形象,是正向的、有社会担当的,另外,企业的战略也很重要,一个企业的定位是否真正贴合市场适应市场需求推出适合的产品,是否真正的站在消费者角度为消费者解决问题的能力也非常重要。
福建省酒类流通协会副会长兼秘书长汪庆璋表示:“经过几年市场的竞争激励,消费者对酒类知识的认知程度越来越高,在新的一轮竞争中,要在市场中站稳脚跟必须做好三方面工作:保证产品质量、加强品牌建设、做好产品跟踪的服务,让消费者从内心认同你的产品。”
北京正一堂战略咨询机构董事长杨光认为,“最具代理价值”意味着它能够穿越周期,比如头部名酒的第一大产品就具备代理价值;其次正在上升的酱酒企业的大单品也具备代理价值;同时对于一些新品、潜力产品,则需要具备更大的眼光。
在北京太和金樽文化有限公司总经理杨金贵心中,“最具代理价值产品”要具备以下特质:卓越的产品品质、有文化内涵的品牌输出、有差异化的市场定位、健康合理的市场价格体系以及完善的消费者服务内容。
对于“年度大单品”,LKK洛可可创新设计集团总裁李毅超认为,新品类、新的价值和新的范式都能为整个酒业行业提供全新的引领性和借鉴意义,这才是他心中的年度大单品。
近期,多位“百人评选官”都通过“中酒展视频号”向大家介绍了他们心目中榜样的标准,想了解更多内容,欢迎点击“中酒展视频号”观看。
最后,“百人评选官”也集体呼吁大家关注2023中国酒业金盛奖颁奖盛典,一起发现品牌价值,赋能行业发展,发掘酒业精英,促进产业升级,甄选品质新品,助力商业复兴。
科学借鉴奥斯卡评奖机制
评选结果令人期待
从以上“百人评选官”的分享中,足可以看出本届金盛奖的诚意与用心,而据中国酒业金盛奖组委会负责人介绍,本届金盛奖在评选制度上也做了很大的提升,流程更加科学合理,借鉴了奥斯卡评奖机制——“单一可转移票制模式”以及“排序复选式”,这种评选机制最大程度保证了最受行业人认可的企业、产品能获得提名,且在百人规模的评选官提名下,能保证被提名企业的代表性、多样性和广泛性。
据介绍,目前2023中国酒业金盛奖“市场价值篇”已经完成了第一阶段(奖项申报、审核)和第二阶段(网络投票),接下来,62位入围“选手”将和专家推荐的候选者一同进入第三阶段“百人评选官”评选环节,最终“市场价值篇”的奖项将由百人评选官通过投票的方式评选出来。
2023中国酒业金盛奖“行业价值篇”已经完成了第一阶段(行业调研/专家内推),通过中国酒业金盛奖、酒业家传媒以及酒业家展览通过全国范围的实地走访和专业评估,尤其是对山东、河南、广州、贵州、四川等酒业主产地和主销地长期的观察和调研,不断发掘酒业市场和流通渠道中的榜样人物、经典案例,目前已经积累了颇为可观的备选样本。接下来,将由“百人评选官”通过“单一可转移票制模式”进行提名,部分奖项提名名单将由“百人评选官”进行“排序复选制”评选出最终名单,以确保奖项评选的公平、合理,并且有说服力。
例如“2023年度中国酒商50强”奖项的评选,是历时2个月,由20人团队分成5组,通过对8省的走访调研、12个省2个直辖市的资料摸排以及各省市协会的鼎力协助和推荐,共梳理出300多家能代表中国酒业渠道中坚力量的名单。随后根据多组数据,包括不仅限于企业规模、企业历史、企业业务范围、代理品牌、主要经销区域等进行综合评判,最终确定“2023年度中国酒商50强榜单”。
此外,为了进一步增加评选流程的科学性,在评选过程中会根据不同组别、不同评选官所擅长的板块,进行了评选的奖项的合理组合分配,在此也会特别注意提前排查和评选官有关联的候选者,通过后台机制去除无效票,以保证评选过程中的公平公正。
作为一项有行业责任感的荣耀盛典,中国酒业金盛奖一直在为酒行业的高质量发展而奋斗。同时,酒行业的传承与创新、文化与价值,以及共创美好生活的初心,都值得我们为之不懈努力。
7月5日,2023中国酒业金盛奖颁奖盛典将在青岛重磅开启,期待与您一起见证“2023中国酒业最蓬勃的生命力”! |
