在整体经济高速发展的时期，酒店业长期处于增量状态。然而在过去几年里，国内酒店门店数及增速逐渐放缓，存量时代悄然来临，酒店业面临从量变到质变的突破转变，中高端酒店成为全新竞争蓝海。有酒店相关人士表示，中高端以上酒店在中国酒店市场占比不到20%，中高端酒店品牌增长空间巨大，在这样的背景下，众多酒店集团也纷纷开始竞争千店品牌、抢占品类规模领跑优势，打响中高端酒店规模之战。
2024年4月25日，作为国内中高端酒店的代表亚朵集团，旗下核心中高端品牌——亚朵酒店，迎来了其全国在营的第1000家门店。这不仅仅是亚朵集团发布“中国体验，两千好店”新三年战略后的又一里程碑事件，对整个酒店行业来说，亚朵酒店也正式成为国内中高端赛道率先突破千店的酒店品牌。
而分析亚朵之所以可以如此快的速度成就千店，这其中离不开三点核心因素。
找准差异化定位与竞争。亚朵作为行业“酒店新物种”的鼻祖，亚朵酒店在2012年创立之时，便开创了中国人文酒店与生活方式酒店的先河，重新切分出一个全新的价格带，并保持在中国中高端酒店和生活方式酒店两个领域排第一。在亚朵集团创始人、CEO耶律胤看来，酒店不应该只是一个睡觉的场所，更是感受所在城市人文特色，感受个性化、设计感、人文关怀的场所;它将承担人们对休闲娱乐、文化体验、品尝美食、健康养生等等的美好期待。而正是因为这样独特的经营理念，才让亚朵在众多中高端酒店中脱颖而出，抓住了消费者的心智，同时也吸引了投资行业的关注。
持续创新产品与服务，实现标准个性化服务和体验。为满足消费者需求，亚朵以1.0产品为基石，在短短十年间，对酒店产品进行了数次的迭代和更新;在经历了数次迭代更新之后，成为中高端酒店的行业第一，这也证明了亚朵酒店的成功。比如去年11月，亚朵酒店4.0版本「见野」对外发布：基于“自然闲寂”的设计理念，亚朵4.0，不仅在空间与产品的设计中亮点纷呈，也对商务、睡眠、餐饮等功能进行了重大创新，将亚朵一直以来著称的“三高”(高品质、高溢价、高效率)再创新高，在中高端价格带不变的基础上，进一步推进了中高端赛道的纵深发展。
以“体验”为核心，建立整体商业改善方案，谋划第二增长曲线。基于以上产品优势和服务，亚朵酒店受到了诸多用户的青睐，进而带动了亚朵集团A-Card会员规模的快速增长。截至2023年底，亚朵A-Card累计注册会员人数突破6,300万。而亚朵又持续布局会员生态，为集团带来更多增长赋能。据悉， 2023年亚朵集团的零售业务实现爆发式增长，GMV达11.39亿元，同比增长约300%。其中，备受消费者喜爱的深睡枕PRO全年累计销售超120万个，深睡控温被累计销售超10万条，而这些也无疑给合伙人带去了更多的信心。
业内人士表示：“亚朵集团2023年亮眼的业绩表现，再次证明了行业复苏后中高端产品的韧性，而亚朵酒店则是中高端酒店市场中优选的投资标的。”而未来，亚朵集团将会继续通过提升产品品质、优化服务体验以及创新营销方式等方面来提升品牌影响力。同时，也将持续关注市场趋势和用户需求的变化，不断调整和优化自身的业务结构和经营策略，进一步引领中高端酒店高质量发展。 |
