在快节奏的现代生活中，人们承受着来自各方的压力与焦虑，这些负面情绪在无形中影响着人们的身心健康和情感世界。商家敏锐地察觉到消费者对解压和释放情绪的需求，于是赋予产品和服务解压、放松的功能或内涵，“疗愈经济” 应运而生。据全球健康研究所的报告预测，疗愈经济将以每年约 10% 的速度增长，到 2025 年，全球疗愈经济的市场规模将达到 7 万亿美元。
在酒店行业，通过 IP 形象与客户建立情感联系，使客户与品牌之间产生更多情感共鸣，丽怡酒店的 “怡朵” IP 堪称典范。在 2024AHF 亚洲酒店及旅游业论坛暨第十九届中国文旅星光奖颁奖典礼上，丽怡酒店品牌荣获 “年度商业价值 IP” 奖项。IP 所蕴含的情感价值和文化内涵，不仅增强了消费者对品牌的认同感，还为企业带来了可观的经济效益。
丽怡酒店品牌IP形象“怡朵”秉承“WELCOME HOME 心怡之所”的品牌口号，以房屋剪影作为“怡朵”的外观特征，向消费者传达出温暖和安心的感觉。为了体现出丽怡酒店的舒适感，在房屋剪影的外观基础上，“怡朵”融合了云朵的元素，最终构成了白色软乎乎萌萌的身躯。每个丽怡酒店的客房均放置IP怡朵玩偶，让旅客们都能体会到丽怡品牌温馨舒适、柔软治愈的空间氛围和情感。
玩偶作为人类情感的载体，具有陪伴和抚慰的意义。丽怡酒店精心地将怡朵玩偶放置在每一个房间，旨在为旅途疲惫的客人提供一份独特的温暖。这些玩偶不仅仅是简单的装饰，更象征着酒店对宾客的情感延伸和无微不至的关怀。
未来，丽怡酒店将进一步开发与 “怡朵” 形象相关的酒店生活用品和亲子房型。从牙具、杯子、毛巾等日用品，到书包、帐篷、抱枕、公仔等儿童用品，再到插头保护、防撞垫、地毯等安全设施，丽怡酒店致力于营造一个温馨治愈的氛围，让每一位旅客即使身处他乡，也能感受到家一般的温暖与呵护。通过这些贴心的细节，丽怡酒店将 “怡朵” 的形象与酒店的服务理念巧妙融合，为宾客打造一个舒适、快乐的住宿环境。
诞生于疗愈经济背景下，“可爱即正义” 的观念日益影响着年轻人的消费观念。品牌通过可爱治愈的 IP 形象与消费者建立情感共鸣，深度链接消费者，不仅是在服务当下的客户，更是在为品牌的长远发展奠定基础。丽怡酒店 “怡朵” IP 的成功推出，不仅为客户带来了更好的旅宿生活体验，还丰富了丽怡品牌的精神内涵，让更多的消费者通过 “怡朵” 了解丽怡酒店，选择丽怡酒店，并爱上丽怡酒店。 |
