每年“三月三”,广西都会迎来文旅消费的爆发式增长。据统计,2025年节日期间广西全区累计营业性客运量达555.37万人次(不含轨道交通),市场再现“人从众”盛景。面对短期集中的出行需求,如何在同质化竞争中突围?东呈集团给出了答案:拒绝简单的“节日促销”,而是将品牌植入“住+行”核心场景,以文化共鸣实现精准引流。
东呈集团,自2006年启航,始终深耕大众刚需住宿市场。历经十八载砥砺前行,已构建起庞大的酒店网络,旗下拥有城市便捷、宜尚、柏曼、怡程等多个知名品牌,覆盖国内30余省、直辖市和自治区,总数超3500家。
此次借势“三月三”,东呈集团旗下柏曼酒店聚焦广西10大核心高铁站——南宁站、柳州站、桂林北站等交通枢纽,在进站厅信息屏、候车厅刷屏、出站通道灯箱等65个高频曝光点位,铺设以“赏三月三,住柏曼”为主题的定制化广告,并在画面融入壮族特色元素,与品牌年轻化调性巧妙融合,深受年轻消费群体的喜爱。数据显示,高铁广告累计触达500万人次,为门店导入海量潜在客流。
在广西区域门店,柏曼酒店特别推出礼赠民族伴手礼活动。住客可亲手制作壮族香包、体验传统拓印技艺,或领取民族手提包、特色青团等伴手礼。一位参与活动的住客称赞道:“原本只是把酒店当作旅途中的落脚点,没想到能在这里沉浸式体验‘三月三’民俗文化。民族拓印很有意思,工作人员还耐心讲解背后的文化含义,离开时带走的民族手提包,更是这段旅行的美好纪念。下次出行,我肯定还选柏曼。”
据了解,三月三期间,金皇冠柏曼酒店柳州五星步行街店综合单房收益超470元;柏曼酒店柳州窑埠古镇阳光100店、柏曼酒店南宁朝阳步行街三街两巷店综合单房收益超350元等,还有单日超20家门店满房,多家门店业绩亮眼。
当“三月三”的歌声渐歇,柏曼酒店留下的不只是亮眼的业绩数据,更是对酒店如何讲好文化故事的深度思考。我们期待看到更多像“三月三”这样的营销案例,温暖我们的心房。 |
