牡丹是菏泽最靓丽的城市名片，菏泽自古享有“曹州牡丹甲天下”的美誉，花城人民世世代代种花爱花、崇花敬花，牡丹文化已经深深地融入到菏泽人民的血液之中。菏泽牡丹现有9大色系、10大花型、1259个栽培品种，有曹州牡丹园、中国牡丹园、古今园、百花园等牡丹观赏园区10余处，是世界上面积最大、品种最多的牡丹生产基地、出口基地和观赏基地。近年来，菏泽立足牡丹资源禀赋，深挖牡丹文化内涵，强化顶层设计、完善产品体系、扮靓节会内容，着力擦亮“牡丹之都 花样菏泽”文化旅游品牌，推动牡丹文旅产业提质增效。
(一)高点定位牡丹文旅产业发展。菏泽市委、市政府高度重视牡丹文化旅游产业发展，先后研究出台了《菏泽市文化旅游产业发展推进方案(2020-2025年)》《菏泽市文化旅游融合发展规划(2021-2030年)》等政策文件，以“中国牡丹之都”为总品牌定位，以建设世界牡丹文化旅游核心区为目标，精心策划了牡丹花街、牡丹博物馆、中国大田牡丹园等一批高品质牡丹主题文化旅游项目，引领牡丹文化旅游产业高质量发展。
(二)高标准推进牡丹园区建设。以创建5A级旅游景区为目标，优化提升曹州牡丹园景区，推出了沉浸式体验馆、《曹州吟》大型水上实景演出等新业态产品，积极推动牡丹花街、精品民宿等项目建设，进一步丰富曹州牡丹园产品，增强景区吸引力。全力推进新建牡丹主题项目建设，花舞世界、国际国花博览园等一批精品牡丹主题项目陆续开工建设，通过按期调度进展、部门协调会商等机制，解决项目建设中的困难，保障了项目顺利推进。花舞世界预计明年建成运营，国花博览园国花交易中心主体建设完工。
(三)高品质打造牡丹节会。整合优势资源，打造了以世界牡丹大会、菏泽国际牡丹文化旅游节、中国牡丹之都(菏泽)卓越贡献奖、“花开盛世”中国牡丹之都(菏泽)牡丹系列奖项评选活动为主要内容的“一会一节一奖七评选”活动矩阵。今年世界牡丹大会广泛邀请国内外牡丹种植、加工、科研等领域专家与会，通过主旨论坛、专家演讲等形式为牡丹产业发展把脉定向，献计献策。菏泽国际牡丹文化旅游节已成功举办30届。今年的牡丹节以“赏盛世牡丹 品魅力菏泽”为主题，举办了开(闭)幕式、论坛峰会、文化展演、旅游观光、艺术展览、人文民俗、体育康养、创意宣传8个版块134项活动。期间，举办了首届菏泽市文化旅游发展大会，推出了《牡丹传奇》旅游演艺剧节目，发布了菏泽市文化旅游宣传片《正是菏泽》，上线运行了“牡丹之都 智游菏泽”智慧文旅平台，设计了7大类16条“惠游菏泽”线路产品，充分满足了广大游客特色化、多层次需求。“节会”期间共签约文旅项目12个，总投资90亿元，吸取观光游客200余万人，带动旅游及相关产业消费近70亿元。为更好推进全市牡丹产业和牡丹文化艺术繁荣发展，菏泽市委、市政府设立了中国牡丹之都(菏泽)卓越贡献奖和“花开盛世”牡丹系列奖项评选，今年共产生卓越贡献奖2个，分别奖励30万元;金牡丹奖6个，分别奖励10万元。牡丹系列奖评选共有牡丹主题“美术、书法、摄影、文化创意设计、赛花会、牡丹科技创新奖评选、牡丹产业商业模式创新奖评选”七个奖项，其中牡丹文化艺术类4项大赛共收到国内外参赛作品3.2万件，牡丹赛花会共展出牡丹品种270个，有效调动了社会各界参与性，激发了传承弘扬牡丹文化热情。
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