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宠物界的消费升级,麦富迪如何成为市场领头羊?

时间:2018-09-06 16:14:14  来源:  作者:  字号: T   T
 

  近日,国家统计局公布的数据显示, 2018年上半年,全国居民人均消费支出9609元。这就意味着,消费升级将进一步影响人们的生活。根据马斯洛需求理论,当较低的需求被满足后,人们会向更高层次的需求发展。在这样的背景下,更具个性化、自由化的精神消费,成为新的商业洼地。

  从当代都市人的喜好来看,电影、旅行、养宠,成为他们最青睐的放松方式。这三者的市场,也在近十年得到了量到质的升级。根据《2017电影行业白皮书》,2017内地总票房达548.3亿,比2016年同期增长20.73%。与过去不同,去年,国产电影《战狼2》、《二十二》、《嘉年华》等具有社会意义的影片越来越受关注,这意味着当代年轻人对影片的关注逐渐从“明星流量”过渡到更深层的精神世界。

  而旅行方面,据国家旅游局发布《2017全域旅游发展报告》显示,预计到2020年,我国城乡居民年人均出游4.5次,市场规模超过60亿人次,居民旅游总消费额将达到5.5万亿元。同时,随着旅游行业的消费升级,人们旅游产品的需求也从以观光为主,过渡到个性化、定制化休闲度假,从而获得更好的旅游体验。

  相比电影与旅行,宠物对人而言,产生的影响是最具持续性的。人口结构及社会发展变化,逐渐衍生出“空巢青年”、“空巢老年”以及丁克家庭等群体,宠物的陪伴属性更加明显。宠物作为当代年轻人家人一般的存在,它们生活品质的好坏,直接决定了宠物主人是不是一个合格的“铲屎官”。

  因此,这部分群体对宠物的消费支出意愿更强,在他们眼中,宠物经济不再是单纯的商品买卖,而转换为基于情感的自发消费。据美团与大众点评的统计,2017年中国养宠人群人均总消费已经达到6436元,整个市场规模达到1340亿元。

  从宠物上门医疗、健康狗粮、宠物用品,宠物SPA,到宠物豪华肖像、智能宠物床,形形色色的宠物服务的诞生,无一不预示着宠物行业正成为一块巨大的蛋糕。这同时也意味着,对于宠物行业来说,谁能解决这部分群体的需求,谁就赢得了市场。在长期没有爆发的宠物行业,整个市场充满潜力。

  从宠物食品来看,过去,国外宠物食品公司凭借成熟的发展经验、雄厚的资金实力,在我国宠物食品市场中占了65%以上的份额。而国内的宠物食品行业由于起步较晚,标准还不健全,质量也参差不齐。从某种程度上看,宠物市场的消费升级,实际上是国内宠物品牌异军突起的重大机遇。

  成立于2006年的乖宝集团,正是这轮宠物消费升级大潮中备受瞩目一员。作为中国最大的宠物食品出口加工企业,近年来,通过自有品牌麦富迪迅速开拓国内市场,借助电商平台迎来销量井喷,2018年6月至今增长超过300%,呈现加速增长的趋势。这个数据的背后,是麦富迪以国际先进管理经验与技术标准生产每一包宠粮的成果。

  为满足不同宠物的饮食需求,麦富迪创新研发了牛肉双拼粮、全营养主食罐头等个性鲜明的新品类,满足了消费者个性化体验。今年推出的新品软食粒,更是选用的是乖宝美国研发中心的技术和配方,增加了鲜肉含量,让狗狗在补充所需营养的同时吃得舒心、放心,完成宠物“舌尖上的消费升级”。而另外一款新品益生军团犬粮,则是根据不同犬种不同犬期,对不同菌株进行科学搭配,形成专属的宠物复合益生菌,帮助宠物预防多种肠道侵害。此外,添加300亿/kg活性益生菌,充分保证产品品质。

  正如麦富迪创始人兼CEO秦华所说:“只有心中对宠物的爱和尊重,才能做出好的产品。”宠物行业的消费升级,一定要是真正解决养宠一族痛点,以宠物为核心,才能赢得市场。在宠物消费升级已成大势的背景下,麦富迪利用宠物食品作为突破口,率先抢占了市场。究其原因,除了社会大环境支撑之外,更多是因为其在宠物食品品质方面付出了足够多的心血。

网络编辑:NO.006
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