“劲酒虽好，可不要贪杯哟”让劲酒的健康生活理念传遍了大江南北。近日， 劲酒在济南、青岛、菏泽、临沂等城市掀起了一场美食大搜索，无论是“我和我的家乡菜”家庭美食挑战赛，还是“寻味齐鲁美食”探店之旅，都让这个冬天变得特别“有情有劲有滋味”,也让劲酒的健康生活理念更加深入人心。
家庭美食挑战赛，活动营销亲民好玩儿
从2020年11月22日起，劲酒就在抖音短视频平台上发起了话题#劲酒我和我的家乡菜#，向网友征集家庭美食。与抖音挑战赛同步，劲酒线下在济南、菏泽和临沂等城市也展开了以“劲酒中国味，我和我的家乡菜”为主题的家庭美食挑战赛。
劲酒将线下挑战赛的赛场直接选在了社区里，目标精确地锁定为家庭消费群体。在活动现场，消费者不但可以在温暖的篷房内观看精彩节目、品尝美食美酒，还有红包墙、圈圈乐、秒拍器、幸运大转盘等丰富多彩的互动娱乐项目。完成游戏通关的观众还获得了劲酒提供的惊喜奖励。
每一场比赛，都是一场饕餮盛宴。都说“高手在民间”，前期数百名选手在网络通道报名，历经重重选拔，参赛选手才从中脱颖而出，可谓是百里挑一。在比赛现场，选手都拿出了自己的看家本领，技法丰富，火候严谨。一盘盘味鲜形美的菜肴端上桌，由现场专业评审、大众评审和网络投票，共同评选出了一二三等奖，颁奖环节更是将现场气氛推至高潮。
线上线下并行的家庭美食挑战赛，让消费者感受到了劲酒带来的快乐，形成了更强的互动关系，给目标人群留下了深刻的品牌印记;与品牌契合度极高的互动内容，让消费者更进一步了解劲酒，既实现了新用户的引流，又增加了老用户的品牌粘度。
探店+直播，多维度展示劲酒中国味
盘盘皆风味，道道有故事。除了家庭美食挑战赛，劲酒在这个冬季，也开启了探店之旅 ，邀请山东广播电视台主持人徐杰和网红博主一起“寻味齐鲁美食”。探店现场，不仅有好玩的互动小游戏，还有劲酒送出的惊喜大奖，无论是现场食客还是观看直播的粉丝都直呼过瘾。
济南小黄牛潮汕牛肉火锅是劲酒“寻味齐鲁美食”探店之旅的第一站，主播和网友一起分享了特色招牌潮汕牛肉火锅。在探店之旅第二站青岛甜糖湾，这家“中华餐饮名店”主攻鲁菜，虾酱大排、墨鱼丸、全家福锅贴等经典鲁菜令食客们胃口大开。作为探店之旅的第三站，临沂天天过年涑河南街店的专长则在饺子，薄皮大馅儿的水饺和美味家常菜让人食指大动。劲酒度数较低，好入口，醇厚绵甜，独特的风味与美食可谓天作之合。无论是粤菜、鲁菜、家常菜，有了劲酒助兴，美食滋味更加浓郁，有如画龙点睛。
三场探店直播的实时在线人数都远超活动预期，累计收看观众近30万人次，其中第一场在济南的探店直播更是冲进了济南榜前十。“寻味齐鲁美食”探店之旅的新媒体落地玩法，通过现实消费场景加直播的方式，让消费者更近距离地接触了劲酒品牌。探店视频内容中融入劲酒产品，增加了“劲酒中国味”的场景沉浸式曝光，实现了对劲酒的二次传播，有力带动了劲酒品牌收获大量新粉。
后疫情时代，劲酒倡导健康饮酒正当时
食物都是有语言的，不管是传承菜、拿手菜、家常菜还是下酒菜，都是生活百味的表达，记录着我们的生活。2020年的新冠肺炎疫情，让更多人重回家庭餐桌，也让我们感受到了自由聚餐的可贵，更让我们认识到了健康的重要性。而中国劲酒在三十余年的品牌沉淀与产品优化成长中，一直将“通过提供健康的产品和服务，不断提高消费者身体素质和生活质量”作为自己的使命。
通过研发创新，劲酒以中药入酒，严格筛选所用原料，对药材的生长环境进行分析评价，并对药材的加工质量进行检测分析，以求寻找产量稳定、质量最优的药材产地。目前，劲酒已经在全国各地建立了14大药材直供基地，总面积达到万亩以上，并按照GAP标准种植和采收，从源头上把控中药材原料的品质。
在精选中药材原料的基础上，劲酒以幕阜山脉溶洞水酿制的清香型小曲白酒为基酒，采用数字提取技术酿制而成。劲酒蕴含多种活性营养成分，长期饮用具有抗疲劳、免疫调节的保健功能，这样的健康饮酒方式和生活理念也被越来越多的消费者所认可，无论是在家小酌，还是外出聚会，劲酒都是健康必备品。
后疫情时代，消费者越来越关注健康。举行家庭美食挑战赛，直播网红美食探店，线上线下美食互动……通过一系列的整合营销“大招”，劲酒希望将健康饮酒、健康生活的理念传播出去。未来，劲酒将继续专注健康，坚持以消费者健康为己任，“心忧天下，敢为人先”，为给消费者提供更加健康的生活体验，共创更加美好生活。
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