全球70亿人口的巨大市场吸引中国家电企业加速出海，但外部挑战犹存，尤其是二季度美国加征关税对全球制造及消费信心的冲击。分市场看，发达国家受高利率、高通胀等影响，需求低迷，局部销量企稳但单价下行;新兴市场整体承压，仅部分保持增长。各种不确定性交织下，行业内海外占比最高、全球化程度更彻底的海尔智家，将会交出一份怎样的答卷?
8月28日晚，海尔智家发布了2025半年报。财报显示，2025上半年，海尔智家实现营业收入1564.94亿元，同比增长10.2%，创历史新高;归母净利润120.33亿元，同比增长15.6%，同样刷新纪录。其中，海外收入增长11.66%全面领跑，尤其在需求疲软及关税挑战下的二季度，收入保持两位数增长，在行业下行中逆势跑出加速度。
为什么海尔海外能持续超预期?核心在于长期坚持的全球市场多元化与本土化布局带来的增长飞轮。
一方面海尔智家通过全球多元化在欧洲、北美、新兴市场均衡布局，分散单一市场风险。财报显示在欧洲，欧洲4国(意大利、英国、法国、西班牙)白电行业销量同比上升2%，海尔智家高增24.07%，在日本，冰冷洗行业销量同比下降1.4%，海尔智家逆势增长7.17%;在新兴市场，海尔智家南亚、东南亚、中东非分别增长32.47%、18.29%、65.42%。
另一方面海尔智家通过在土耳其、埃及、泰国等建设本土化工厂，减少关税和长途运输的冲击。作为国内首批出海创牌的企业，海尔智家始终坚持“三位一体”的本土化布局，经过30多年持续布局，目前已经在全球布局35个工业园、163个制造中心，基本实现对北美、欧洲、南亚、东南亚、中东非等核心区域的全覆盖，近年来还在持续加大对泰国、埃及、土耳其等国家的本土化建厂，提升本土化产能的同时提升供应链韧性，更高效地满足用户需求。
同时加速以用户为中心的产品创新与数字化变革。具体举措看，比如在欧洲，针对严苛的节能标准，推出比欧洲A级能耗还节能60%的X11系列洗衣机，助力多国千欧以上高端市场份额突破10%。即将上市的海尔牌中子和L+超高端套系，价格指数高达500+，持续拉动高端份额提升;在东南亚推出搭配自动预约制冰功能的Spacefit冰箱系列，适配当地炎热气候，成功带动冰箱产业跃居东南亚行业第一，并围绕效率提升在海外全面落地“数字化零售TOC转型”，通过HeS智家海外销售一体数字化平台，客户自主下单占比提升15.4%，经营效率提升30%;同时赋能线下零售增长，店均产出较去年同期提升20%。
站在新起点，海尔智家还在持续布局未来。在欧洲，收购KLIMA KFT开拓暖通空间，在日本，进军生物医疗领域，在东南亚，越南启动Haier品牌，在中东非通过教育合作及新品发布提升品牌认知。
以清晰的战略视野和坚定的本土化投入，海尔智家正稳步应对全球市场波动，持续向世界一流企业迈进。 |
