西班牙地处欧洲西南部，不仅是连通欧洲与非洲的交界地带，也是通往拉丁美洲的贸易门户。凭借这一地缘经济优势，当地市场长期以来一直是全球家电企业角逐的焦点。据统计，2025年7月，海尔洗衣机在西班牙销量份额达14.3%，跃居当地市场TOP1。另外在上半年，海尔超薄滚筒销量以及顶开滚筒份额均位列TOP1，是当地卖的最好的中国品牌。
之所以能取得这样的成绩，离不开海尔洗衣机多年来围绕本土用户需求的持续创新。比如针对欧洲家庭空间特点，其推出具有“纤薄机身、超大容量”的超薄系列洗衣机，在市场热卖;围绕当地高涨的家庭用电成本，推出X11系列洗衣机，比欧洲A级能耗还节能60%，满足用户绿色节能生活需要。
不止是产品创新，近年来海尔智家也在西班牙不断深化品牌建设，建立更深的品牌影响力。比如在西班牙举办的马德里大师赛，海尔智家是赛事唯一的家电合作伙伴。此外，西班牙影视界知名导演Jorge Laplace，也通过社交媒体分享通过海尔洗衣机、酒柜实现的美好生活。
继整合欧洲本土品牌Candy、Hoover后，如今，海尔智家又迭代升级，New Candy和Hoover全新升级产品外观及功能已覆盖至不同用户群体。此外海尔智家还积极与西班牙、德国、法国、波兰等地知名渠道商建立合作，不断提升市场的核心竞争力。据统计，2025年1-6月，海尔洗衣机在欧洲整体份额居TOP2，销量、销额皆占中国出海企业第一。
总的来看，海尔洗衣机在西班牙的市场成果，是中国品牌在全球竞争力蜕变的一个缩影。在这场出海征程中，所见的不止是中国品牌日益提升的影响力，还有中国智造不断打破地域藩篱、整合全球资源，在世界持续收获用户首选的图景。 |
