研学旅游作为学校教育和校外教育有效衔接的新形式,逐渐成为中小学生旅行新时尚。在我省全力推进新旧动能转换的大背景下,研学旅游不仅使传统产业发现了转型升级的新模式,也成为旅游产业创新发展的强劲动能。近年来,淄博市找准发展着力点,利用当地独特文化旅游资源,深耕研学旅游市场,培育出一批特色研学旅游示范基地,开发出一批特色研学旅游产品,打开客源市场的同时,开辟了一条“寓教于乐”引导青少年传承优秀传统文化的新途径。
丰厚家底奠定研学游基础
“淄博是一个老工业城市,陶瓷、琉璃、酿酒、丝绸等工业旅游资源十分丰富。拥有各类博物馆61个,具有很强的研学价值和旅游吸引力。”有业者表示,淄博文化旅游资源丰富,底蕴深厚,是齐国故都、聊斋故里、陶琉名城、鲁商源头、牛郎织女爱情文化传播地,依托这些特色鲜明的文化旅游资源发展研学旅行是淄博最大优势。近年来,以齐文化为统领,淄博陶琉文化、鲁商文化、聊斋文化等众多文化资源相继被开发,历史文化游、红色经典游、民俗风情游、绿色生态游、地质考古游、漂流温泉游等产品日益丰富。
正是在旅游市场快速扩张、成熟的基础上,研学旅游这种新业态不断得到市场的认可,需求旺盛。齐文化博物院、中郝峪幽幽谷、山东百年课本博物馆、焦裕禄纪念馆等成功入选第一批“山东省中小学生研学实践教育基地”。逐渐形成了以周村古商城、中国课本博物馆、齐文化博物院等为代表的历史文化研学游；以人立China琉璃小镇、中华琉璃文创园等为代表的陶琉工业研学游；以博山中郝峪、乐疃、文昌湖上坡地等为代表的乡村民俗研学游,把课堂“搬”进景区,为各地学子献上一场研学盛宴,正成为淄博旅游创新发展的新动能。
做好研学旅游,依托的是串点成线,把优质资源串珠成链。为此,淄博市文化和旅游局充分发挥旅行社与景区的作用,撮合二者发生“化学反应”,整合资源,不断探索研学旅游新模式。为掀起暑期研学旅行热潮,深入推广淄博研学文化旅游产品,6月5日—6日,“千家旅行社进淄博”研学文化旅游产品洽谈会举行,来自济南、青岛、烟台、潍坊、泰安等10余个城市的研学机构、旅行社负责人,淄博市重点研学旅游景区、旅行社代表80余人与会。活动现场,周村古商城、课本博物馆、齐文化博物院、人立琉璃、振华琉璃、中郝峪幽幽谷、景辉旅行社的代表现场推介了各自的研学旅游资源、特色研学旅游产品和优惠政策。来自威海的旅行商于先生表示:“这次推介会让我们更加了解淄博丰富多彩的研学旅游资源,尤其是陶瓷琉璃艺术对于学生具有很强的吸引力,我们回去后一定组织更多学生研学团体来淄博,体验淄博陶琉文化魅力。”
据了解,淄博以众多文化旅游资源为依托,以研学旅行基地创建为重要手段,资源政策双驱动,打造一批研学旅行精品线路,一个布局合理、互联互通的研学旅行网络逐步形成。
政策利好催发企业创造力
作为研学旅行最重要的组成部分,旅行社在研学旅行市场中扮演着至关重要的角色。近年来,在一系列利好政策的推动下,淄博市各旅行社抓住当前机遇深耕研学市场,在精准定位文化内涵的基础上,精心设计研学路线、设置研学课程,结合青少年的年龄特点和接受能力,融入互动性强、参与度高的环节项目,产品内容更加丰富。
为进一步推进研学旅行的发展,淄博市10部门联合制订印发了《淄博市推进中小学生研学旅行工作实施方案》,去年10月31日,公布了首批21家市级中小学研学旅行基地名单。今年6月1日起,淄博目前占地面积最大的研学旅游热门“打卡地”——齐都文化城宣布免费开放,包括齐文化博物馆、临淄足球博物馆在内,将不再收取任何门票费用,全国各地游客均可免费入馆参观。
淄博市第一批研学基地的建立以及一系列激励旅行社开发研学游的政策,让旅行社看到了政府与企业共同做强做大研学旅游的决心和信心。许多研学基地及景区纷纷针对广大青少年推出减免门票等优惠政策,进一步激发旅行社的积极性,表示将充分利用这些优惠政策进一步深耕研学市场,在研学产品细节上下功夫,让更多中小学生走出校园,在实践和体验中感悟文化,调动起淄博研学市场的活力。
为了让孩子过一个轻松有趣同时又有意义的暑假,淄博市本地旅行社已推出多种优质研学游产品。淄博青年国旅负责人马英介绍,他们特别针对全国最慢的7053次绿皮小火车打造了一条研学线路,让孩子通过乘坐绿皮小火车感受交通工具的历史变迁,沿线停靠博山乐疃民俗村、中郝峪幽幽谷,通过制作糖葫芦、磨豆腐、包饺子等民俗体验项目为孩子们打造不一样的民俗研学之旅。临淄华信国旅也将研学产品设计重点放在了体验感悟上。“临淄作为世界足球起源地,我们推出了一系列蹴鞠文化研学产品。在专业老师的指导下让孩子们亲身感受古代蹴鞠与现代足球的历史渊源,激起孩子对齐文化的学习热情,寓教于乐。”临淄华信国旅总经理文晓玲说。
除了旅行社,各研学基地也推出了特色课程体验。临淄中小学生社会实践基地精心设计了寻齐、蹴鞠、探秘、齐民、考工、立德等“齐文化+”系列课程,临淄八景诗、成语故事、蹴鞠、泥塑、临淄花边等临淄非物质文化遗产以不同形式融入课堂,让学生零距离感受传统民间工艺的独特魅力。一位基地负责人表示,“把课本里的历史、文化、艺术变成一种让人看得见、摸得着的体验,是研学旅行最神奇的地方。‘齐文化+’系列研学课程通过课本上的知识与研学活动的结合,把文化渗透到游学之中,真正把我们的齐文化学活。”
每逢节假日,淄川1954陶瓷文化创意园、中华琉璃文化创意园、人立China琉璃小镇以及高青国井酒文化博览园等工业旅游示范点都会接待大批亲子研学游客,孩子们到此参观了解陶瓷、琉璃及酿酒等传统技艺,亲自动手体验并带走自己制作的产品,从实践中体悟独特的地域文化魅力,受到学生及家长的追捧。
以标准化打造优质研学游品牌
通过发展研学游,教育、文化、工业、农业等产业高效融合,普通的乡村游、工业游在研学游的推动下经资源整合与综合开发逐步向优质旅游过渡,发挥出“1+1>2”的巨大价值。
“淄博要做大研学游,深入发展研学旅行专项市场,树立自己的研学品牌,打造核心竞争力尤为重要。”对此,一位业内人士表示,淄博的历史文化、地方民俗、传统陶琉技艺等研学资源非常独特,为淄博研学品牌的创立奠定了坚实基础。各研学基地通过进一步挖掘研学旅游资源,用特色项目深化打造主题品牌,探索形成中小学生广泛参与、活动品质持续提升、文化氛围健康向上、基础条件保障有力、部门密切协作、齐抓共管的淄博特色研学旅行发展体系,不断提升淄博研学游的综合吸引力和品牌认知度。
淄博市研学旅行市场前景广阔,对市场的规范也有了更高要求。有些学校及教育机构鉴于学生安全等因素,对于学生的研学旅行较谨慎,研学机制仍需通过政府、企业等各方协作来完善。按照《淄博市推进中小学生研学旅行工作实施方案》的要求,下一步,淄博将在开发一批育人效果突出的研学游课程的基础上,打造一批具有影响力的研学旅行精品线路,评选一批活动效果良好的研学旅行示范学校,为进一步建立一套规范管理、责任清晰、多元筹资、保障安全的研学旅行工作机制奠定坚实基础。
笔者从淄博市文化和旅游局了解到,2019年,淄博市将进一步发挥对研学旅游目的地和示范基地的指导作用,加大在政策、资金、项目、人才培训等方面的支持力度,调动旅行社的积极性提供优质服务,让淄博研学游向着特色化、标准化、优质化方向发展,建成全省乃至全国一流的研学旅行目的地。
淄博市首批
中小学生研学旅行基地名单
齐文化博物院(临淄区)
临淄区青少年科技馆(临淄区)
博山幽幽谷(博山区)
周村古镇旅游有限公司(周村区)
博山焦裕禄纪念馆(故居)(博山区)
齐山旅游风景区(淄川区)
山东人民兵工历史博物馆(博山区)
山东百年课本博物馆(高新区)
原山国家森林公园(艰苦奋斗纪念馆)(博山区)
王士禛纪念馆(王渔洋文化研究保护中心)(桓台县)
山东星航太空营地(沂源县)
上坡地家庭农场(文昌湖区)
人立China琉璃小镇(博山陶瓷琉璃艺术中心)
1954陶瓷文化创意园(淄川区)
高青安澜湾景区(高青县)
鲁山猿人溶洞群景区(沂源县)
六一八战备电台风景区(沂源县)
蒲松龄故居(淄川区)
玉黛湖生态乡村庄园(张店区)
亘文研学教育基地(张店区)
黑铁山抗日武装起义纪念馆(高新区) |
